MTV żegna się z Europą. To doprowadziło telewizję na dno

• MTV żegna się z Europą po czterech dekadach obecności.
• Widzowie chętniej korzystają z YouTube i TikToka.
• Reorganizacja wydawcy obejmuje cięcia o 3 miliardy dolarów.

Zbliża się moment, który zamyka ponad cztery dekady obecności kanałów muzycznych MTV na wielu kontynentach. Nadawca potwierdził, że sygnał zniknie do końca przyszłego roku, a zmiany obejmą większość Europy oraz kilka dodatkowych rynków. Decyzja wynika ze spadającej oglądalności oraz coraz silniejszego wpływu platform internetowych.

Rozwiąż quiz. Jesteś mistrzem, jeśli zgarniesz 100 proc. punktów! Dalszą część artykułu znajdziesz pod quizem…

Spadek znaczenia telewizji muzycznej. Widzowie przenoszą się do Internetu

W ostatnich latach zainteresowanie tradycyjnymi kanałami muzycznymi wyraźnie malało. Badania w Wielkiej Brytanii pokazały, że MTV Music trafia już tylko do 1,3 miliona gospodarstw domowych. Na początku wieku docierała do ponad 10 milionów.

Widzowie coraz częściej wybierają krótkie treści na platformach internetowych. YouTube i TikTok stały się głównym źródłem muzyki dla pokolenia Z. To one oferują natychmiastowy dostęp do materiałów, bez czekania na emisję teledysków.

Zamknięcia planowane są w całej Europie, między innymi we Francji, Niemczech, Polsce, Austrii i regionie Beneluksu. Podobnie stanie się w Australii i Brazylii, gdzie sygnał kanałów muzycznych ma zniknąć do końca roku. Kraje z różnych regionów doświadczają tej samej zmiany nawyków odbiorców.

Eksperci zwracają uwagę, że telewizja muzyczna traci cechy, które kiedyś wyróżniały ją na tle innych mediów. Badaczka z Manchesteru zauważyła, że widzowie oczekują dziś interaktywności, której linearna telewizja nie zapewnia. Użytkownicy wolą wyszukiwać konkretne materiały niż czekać na ich emisję. To sprawia, że system typowy dla tradycyjnych kanałów muzycznych przestaje być atrakcyjny.

Redakcja poleca

Kurt Cobain nie chciał podporządkować się MTV. Tym zalazł stacji za skórę

Tak powstało wielkie dzieło Slayera. Thrash metal puszczało nawet MTV

Rosną koszty prowadzenia mediów. Firma szuka oszczędności

Koniec kanałów muzycznych to efekt szerszych działań finansowych. Po połączeniu Paramount Global ze Skydance Media, firma ogłosiła cięcia kosztów o 3 miliardy dolarów. To więcej niż zakładano na początku rozmów o fuzji. Zmiany dotyczyły również zatrudnienia. Ogłoszono likwidację 1600 stanowisk pracy. Proces reorganizacji objął zarówno strukturę firmy, jak i jej ofertę programową.

Wraz z redukcją wydatków nadawca przestawia się na produkcję treści internetowych. Firma chce kierować zasoby tam, gdzie widzowie spędzają najwięcej czasu. Oznacza to rozbudowę oferty cyfrowej oraz mniejszą liczbę tradycyjnych kanałów. Muzyczne stacje okazały się najmniej opłacalne. Spadająca oglądalność nie pozwalała utrzymać dawnych standardów ani przyciągać reklamodawców. 

Dla osób związanych z MTV od dawna decyzja ma również wymiar symboliczny. Byli prezenterzy uważają, że warunki, które stworzyły fenomen MTV, już nie istnieją. Zmienił się sposób słuchania muzyki i odbierania popkultury. Wcześniej kanały grupy wspierały sukces szeregu artystów. To MTV odpowiada m.in. za sukces teledysków Michaela Jacksona.

Stacja, która kiedyś była punktem odniesienia, stopniowo traciła znaczenie. W Wielkiej Brytanii ma pozostać jedynie główny kanał, który skupi się na programach reality. W Stanach Zjednoczonych część kanałów muzycznych MTV będzie nadawana dalej, lecz ich rola będzie znacznie mniejsza niż kiedyś.